“杨凌农科”品牌 规划是建立以塑造强势品牌为核心的区域性发展战略，将品牌建设提升到区域性发展战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立明确的目标、方向、原则与指导...
“杨凌农科”品牌 规划是建立以塑造强势品牌为核心的区域性发展战略，将品牌建设提升到区域性发展战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立明确的目标、方向、原则与指导策略，为具体品牌建设行为制定“宪法”。
“十二五”时期，在示范区党工委、管委会领导下，示范区科技创新能力持续增强，示范推广能力显著提升，综合经济实力大幅增长。其中，以农业科技为核心的“杨凌农科”区域品牌效应凸显，品牌价值达661.9亿元，已经成为示范区履行国家使命和推动自身发展的一面“金字”招牌，为带动干旱半干旱地区农业发展做出积极贡献。在新时期其新的突破口和亮点已经明确。其要点如下：
一、壮大农业科技创新品牌。瞄准国家粮食安全、旱区现代农业发展等重大需求，将西北农林科技大学打造成为国际知名的科技创新品牌。支持在生物育种、作物生产与病虫害防治、动物生产与疫病防控、农林资源高效利用、环境与生态修复、水科学与农业工程、食品加工与营养安全等领域开展科技攻关，力争取得一批国际领先的重大科技成果和品种，突显“杨凌农科”品牌的科技创新竞争力。强化区校合作，促进高校学科、人才、科研与地方产业互动，完善基础研究、应用开发、成果转移与产业化链条，构建支撑现代农业发展的产业技术体系。
二、培育国际农业合作品牌。积极培育壮大“基地、联盟、园区”为主体的国际农业合作品牌。以国家旱作农业技术援外培训基地为依托，整合区内援外培训资源，扩大培训规模，创新培训方式，使其成为“杨凌农科”品牌迈向国际的重要传播平台，进一步增强杨凌的国际影响力。加快在杨凌建设丝绸之路经济带农业展示园，打造西部地区集展览展示、产品交易、休闲旅游为一体的综合展览中心，彰显“杨凌农科”品牌深厚的科技文化底蕴。在哈萨克斯坦和荷兰等国家建设现代农业示范园，为企业走出去发展搭建平台，使之成为“杨凌农科”品牌走向世界的聚集地。
三、做实科技示范推广品牌。以省内外科技试验示范站和农业科技示范推广基地为主体，按照“建在产区、长期坚持、国内一流”的原则和建设“百年老站”的目标，强化农业试验示范推广站(基地)管理，提升示范服务水平，做实做强“杨凌农科”品牌的基础，壮大科技示范推广品牌。发挥好国家科技园区协同创新战略联盟和陕西省农业协同创新与推广联盟的作用，加快新品种、新技术、新模式的推广应用，将“杨凌农科”品牌的核心元素融入到更多的科技园区。积极探索与地方政府、相关科研机构和企业的协同科技服务机制，不断深化和完善“政府推动下，以大学为依托、基层农技力量为骨干”的大学推广“西农模式”，构建以杨凌示范区为中心、以陕西为重点、面向北方旱区的区域性科教资源整合大平台。
四、整合农业科技服务品牌。紧紧围绕农业科技示范推广国家使命和脱贫攻坚的国家战略，以“杨凌农科”品牌为龙头，进一步加强国家(杨凌)植物品种权交易中心、国家(杨凌)农业技术转移中心、职业农民培训管理中心、农产品检验检测中心、农产品认证中心、农业大数据中心等科技服务品牌承载主体的能力建设，培育壮大杨凌农业科技服务产业，着力构建“品种、技术、培训、认证、检测”一体化的杨凌现代农业科技社会化服务平台，整合服务功能，发挥集聚效应。重点打造“杨凌农科”扶贫公益品牌，服务农业供给侧结构性改革，扩大“杨凌农科”对外影响力。在建成的省内外杨凌农业科技示范推广基地，高举“杨凌农科”旗帜，以“六大中心”为载体，输出杨凌现代农业技术、模式和人才，为国家脱贫攻坚战略提供智力和技术支撑。
五、发展现代农业种业品牌。紧盯国家粮食安全战略，加快建设种子产业园建设，以园区为平台，以种业重点企业为主体，聚集种业研发团队、项目、技术和人才，引进、培育一批国家级育繁推一体化的现代化种业品牌。充分发挥种业基金作用，支持种业产业化龙头企业加大研发投入，支持培育组建技术创新联盟和商业育种联合体，建立与科研院所联合育种的新机制，加快培育一批动植物新品种，力争在小麦、玉米、油菜三大粮油作物，苹果、猕猴桃、特色蔬菜等林果园艺作物，肉牛、生猪、奶山羊等畜禽品种等领域取得突破性进展，获得一批具有重大影响力的新品种(系)。做好对动植物新品种等知识产权的保护工作。着力打造以“杨凌农科”为核心的旱区种业硅谷、西部种业之都。
六、提升农业科技展会品牌。以示范区展览公司为主体,打造以“农高会”为核心的国际知名农业科技展会品牌。开展“农高会”品牌价值测定。继续办好一年一度的农高会和网上农高会，举办西部(杨凌)农资农产品暨农村电子商务交易洽谈会等农业专题展会。充分发挥农高会服务国际农业合作的桥梁作用，邀请丝路沿线有关机构在每届农高会期间共同举办“一带一路”国际农业发展论坛，增强示范区在一带一路沿线国家的话语权。争取中亚五国农业部门成为农高会正式协办单位，每年邀请至少10个丝绸之路经济带沿线国家展团参展参会，扩大农高会国际影响力。借助农高会品牌，策划举办国家层面的农业国际交流活动，打造全球最具有国际影响力的农业高端论坛品牌，提升品牌价值。
七、打造安全农产品品牌。以杨凌现代农业流通服务公司、杨凌安全农产品溯源标识管理公司和各农产品生产加工企业为主体，打造培育壮大杨凌安全农产品品牌。强力推进农业标准化建设，健全从农田到餐桌的农产品质量安全全过程监管体系，扩大溯源认证覆盖面和数据库，形成可推广复制的杨凌安全农产品溯源管控模式，探索安全农产品溯源体系建设的市场化运营模式。积极发挥西北农林科技大学有机认证中心和杨凌食品农产品质量安全认证中心的作用，大力推广有机产品认证和良好农业规范认证国际通行的认证模式为重点，绿色、无公害认证为补充的杨凌安全农产品认证体系。按照“高端、定制、安全、科技”的标准，全力打造以“杨凌认证”、“杨凌标准”、“杨凌溯源”为核心的杨凌安全农产品品牌，全面加强和国际、国内知名品牌策划、认证、检测检验机构合作，共同打造线上线下一体杨凌安全农产品品牌。
八、做强特色涉农工业品牌。加快国家级生物医药产业基地、省级农产品加工贸易示范园区、农机装备制造园等园区建设，按照“大项目支撑、大集团引领、园区化承载”的思路，优化产业布局，推动产业融合，促进产业升级。全面实施主导产业升级、工业园区腾飞、百亿产业链培育、小巨人成长四大工程。重点打造生物医药、农产品加工、农业装备制造等特色产业的企业品牌，鼓励企业申报国、省名牌产品认定和著(驰)名商标争创活动，全力打造一批质量强、效益好，示范带动性强的国内外知名企业和名牌产品。扩大杨凌安全食品农业产品品牌影响力，树立杨凌食品绿色、健康的品牌形象，做好生物产业品牌培育，突出发展杨凌高新科技的品牌理念。培育杨凌农机品牌，逐步扩大旱作农业农机品牌的影响力。不断加强杨凌特色涉农工业品牌的培育，支持企业建立辐射全国的区外品牌推广平台。
九、突出农业文化旅游品牌。积极推进农庄经济集群建设，大力发展集种植养殖、采摘体验、休闲观光、生产加工等于一体的现代农庄经济集群，加快农业一二三产融合发展的“第六产业”，探索现代农业发展方式转型路径和农庄经济发展模式。以西北农林科技大学博览园等为核心,打造国内知名的以农业科技为主题的科普教育基地。以杨凌文化产业投资有限责任公司为品牌承载主体，大力培育农业文化旅游品牌，积极主动承办国际马拉松、自行车、网球、皮划艇等国际赛事。加快建设以中国民居民俗展示区、农业科技馆和“三农”题材文学艺术创作等“杨凌农科”特色鲜明的文化产业基地，打造国内知名的“杨凌农科”特色文化产业品牌。建设古邰国遗址公园暨杨凌中国农业历史博物馆项目等重大项目，加快开发实景演出、演出参与等旅游服务项目，打造历史文化旅游精品景点，推动“杨凌农科”历史文化和旅游业融合发展。
十、创新农科金融服务品牌。发挥示范区体制机制优势，打造杨凌农科金融服务体系。推动杨凌农商行增资扩股转制为农业科技银行;组建新农互联网银行;设立杨凌农科担保公司，创新涉农融资担保机制;积极培育发展农科小额贷款公司、农科农业保险公司、农科融资租赁公司等新型农村金融主体。继续加大农业保险创新力度，开展蔬菜产量、农产品价格指数、小额贷款保证保险、农民养老健康保险等普惠涉农保险业务，进一步拓展“三农”保险广度和深度。构建特色鲜明、机构健全、竞争充分、产品丰富、覆盖广泛、风险可控的现代农业金融服务体系，夯实创建全国农村金融改革试验区的基础。
品牌战略是“硬实力”与“软实力”的凝聚与较量。品牌是一种服务质量的标志，但更重要的是一种认可度和信任度的展示。为此，必须牢固树立品牌服务的核心要素。
1、继续致力于提炼品牌的核心价值，作为示范区建设与发展的灵魂，并贯穿于示范区的所有发展行动。服务与我国干旱半干旱地区的农业发展既是高举的旗帜，也是实体性示范的榜样。
2、规范品牌识别系统，并把品牌识别的基本元素执行到区域性所有营销传播活动中去。“杨凌”标识，无处不在，随处可见;“杨凌”的服务，万众共识。
3、通过整合所有的资源，实现品牌价值的大幅度提升。“杨凌农科”品牌因资源整合而生，更应该在资源的新一轮整合中兴旺发达。
4、理性的品牌扩张与渗透，规范和追求品牌价值最大化。用对农业的爱心，科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略，努力共同寻求品牌价值的最大化。
5、加强品牌管理，精心累积丰厚的品牌资产。首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。其次，围绕品牌资产目标，创造性地策划营销传播策略，并不断优化提升目标的完成情况。第三，建立“品牌预警系统”，千方百计避免“品牌危机”事件的发生。
原文链接：http://news.wugu.com.cn/article/867201.html
