11月5日,由国家工商行政管理总局、陕西省人民政府共同主办,中华商标协会、陕西省工商行政管理局共同承办的“一带一路”农产品商标品牌建设峰会在杨凌国际会展中心隆重举行。国内知名商标品牌领域专家、“一带一路”沿线国家嘉宾代表,以及西北五省及其它省区工商局相关负责人,知名专家、学者、知名媒体和获奖企业代表等500余人参加峰会,共话“一带一路”体系下商标品牌与农业的完美结合和创新发展。
与会嘉宾分别就如何加强农产品商标品牌建设、互联网时代下如何真正实现互联网+品牌农业以及涉农企业应该如何充分发挥商标品牌作用,促进农民增收、农业提质增效等进行了深入的探讨与交流。
现摘登部分嘉宾的精彩发言,以飨读者。
农业高质量发展需要有世界影响力的品牌
中国经济的转型升级,需要一大批具有全球知名度的商标品牌,中国农业的高质量发展,更需要具有世界影响力的全球品牌。习近平总书记多次强调,农业的根本出路在于现代化。中国作为一个农业大国,实现现代化是全面建设小康社会的基础。自习近平总书记提出“一带一路”倡议以来,如何利用这一战略契机,努力搞好农产品商标品牌建设,通过品牌引领,积极推动农业的现代化、产业化、市场化,让农业经营有效益,让农业成为有奔头的产业,对“一带一路”沿线的国家来讲,是一个重要而迫切的话题和任务。
加强中国农产品商标品牌建设,是个永恒的话题,使命光荣,任重道远!中国作为一个人口大国和农业大国,农业稳则国家稳,农业兴则国家兴,农业强则国家强。在当前中国经济转型发展的情况下,抓紧培育新的农产品品牌竞争优势,加强“一带一路”沿线国家农产品商标品牌的交流合作,不断提升中国农产品品牌建设能力和水平,显得更为重要和迫切。
希望相关政府部门、行业组织和涉农企业按照习近平总书记提出的实现中国产品向中国品牌转变的要求,齐心协力,开拓进取,使中国农产品能够在国际农产品市场竞争中争得一席之地,能够创造出更多具有世界影响力的农产品知名品牌!
商标品牌助力“三农”提质增效
陕西是中华农业文明的发源地之一,也是“一带一路”的起点之一。在这里探讨农产品商标和品牌、提升农业经济的质量和效益非常有意义。
商标品牌是连接生产者和消费者的纽带。产品到了市场上,消费者只有通过多次的购买、使用,才能了解这个产品、认识这个品牌。例如洛川的苹果、陕西的猕猴桃等,即使产品品质好,也需要通过商标、品牌让消费者对产品了解和认可。
随着人民生活水平的提高,对农产品商标品牌提出了更高的要求。商标品牌对于农业和农产品的发展促进作用越来越明显,尤其想要借助“一带一路”机遇“走出去”的农产品,更需要把农产品商标品牌做大、做强。
截至去年底,国家工商总局累积核准了注册农产品商标205.6万件。这些农产品商标像是一面面旗帜,提升了农业和农村的形象,带动了农民增收致富。在超市里贴有商标的农产品,比在农贸市场售卖的农产品的价格要高出很多。经过这种直观的比较,可以看出农产品商标品牌对于农民增收有着明显的带动作用。
要想提高农产品质量、综合效益和核心竞争力,就要把农业的科技、资源要素融化在种子、农产品、农资等具体产品上,只有农业质量提高了,效益才会提升。质量和品质是农产品的“里子”,商标品牌是农业的“面子”,“里子”好了,“面子”才能好。
借助商标提高农产品的效益,需要通过对商标的打造、宣传和推广,才能把农产品卖出好的价格,让农民获得好的收入。同时,注重打造产品的综合竞争力,包括国内行业、产业的竞争力和国际竞争力。从国际上看,我国的农产品不论从价格还是技术上看,都相对处于一个不利的地位。需要通过商标品牌的架设、提高国产产品的内涵和竞争力。中国作为一个千年农业文明古国,农业复兴也是国家复兴的基础。农业复兴需要大力实施商标品牌战略,通过商标品牌战略的实施,提高农业的质量、效益和竞争力。
商标品牌在精准扶贫工作中的作用也是不可小觑的。打造农产品的商标品牌,把贫困地区农村独特的自然资源、地理优势,释放、挖掘出来。通过商标品牌的辐射带动作用,让一个又一个的商标成为贫困地区一个又一个的增收抓手、后发动力,不仅带动农民脱贫致富,也为我国2020年全面实现小康社会贡献出商标品牌应有的力量。
推进地理标志商标运用 带动区域经济发展
此次的“一带一路”农产品商标品牌建设峰会隐含国家三大战略,即“一带一路”倡议、扶贫开发战略(农业)、知识产权战略(品牌建设),这个主题把三大战略结合在一起探讨,意义重大,影响深远。
国家工商总局对地理标志商标申请和认定工作一直高度重视,实施绿色通道单独排队,确保较快进行审查和认定。截至2016年9月底,我国累计核准注册地理标志集体商标、证明商标3209件,其中陕西67件。
近年来,国家工商总局会同农业部和国家知识产权局,制定了《关于深入实施商标富农工程强化农产品地理标志和商标保护的工作方案》,分工协作,合力落实,成效明显。扎实开展地理标志商标的注册运用管理保护培训指导。密切联系有关部门,就地理标志商标工作开展合作,推进地理标志商标运用管理工作。国家工商总局不断加大地理标志商标保护力度,在全国范围内组织开展了保护地理标志商标专用权专项行动,各地也加大地理标志商标保护力度,切实净化市场环境。持续加强地理标志商标宣传,连续7年在“两会”期间出版“地理标志特刊”;主办6届“全国地理标志商标摄影大赛”;支持5届“全国中学生商标知识竞赛、地理标志征文系列活动”;在“中国商标网”开辟地理标志和商标富农专题。经过多年宣传,地理标志商标意识已深入人心。
同时,还积极开展了地理标志对外交流与合作。派员参加中国格鲁吉亚自贸区协定地理标志议题谈判;与美国专利商标局共同举办中美地理标志保护巡回研讨会;在发展中国家和非洲国家知识产权官员研修班进行地理标志注册与保护专题授课;在中欧地理标志保护专家圆桌会议发表专题演讲;启动“地理标志发展国际新趋势与我国谈判策略选择”课题研究。
总而言之,地理标志商标对促进农民增收、农业增效和农村发展具有重要意义,如内蒙古的“丰镇月饼”,福建的“古田银耳”,陕西的“洛川苹果”“韩城大红袍”“汉中仙毫”等对当地农民脱贫致富带动效果明显。国家工商总局商标局商标与经济发展关系课题组发布的《地理标志商标与区域经济发展研究》显示,地理标志商标具有较高的富民效应,能带动区域经济发展,地理标志商标注册前后价格平均提高了50.11%,来自地理标志商标收入占到当地农民总收入的65.94%,地理标志商标带动相关产业发展的产值带动比达到1:5.20,就业带动比达到1:3.34,已有53.38%的地理标志商标成为区域经济支柱产业。
“创新、协调、绿色、开放、共享”理念 推进商标品牌建设
大力实施商标品牌战略促进经济的发展,首先应该搞清楚什么是商标品牌战略。过去我们法学工作者、工商行政管理部门经常讲的是商标战略,而经济学工作者、质量监督行政管理部门经常讲的是品牌战略。似乎商标与品牌、商标战略与品牌战略是两回事情,实际上这是一种误解。
商标与品牌、商标战略与品牌战略,尽管各有侧重、内涵和外延不尽相同,但是两者内涵实质上密切相关,外延上存在很多重复交叉,不能将两者人为地割裂开来。
从法律的角度讲,商标是区分同类商品和服务不同来源的实体商业标识。品牌是商标、商号(字号)、商誉等商业标识的统称、俗称,是这些商业标识知识产权的集中体现。
品牌战略是以对商标、商号(字号)、商誉等无形资产的投入、运作,来发展经济、文化、科技,发展产业、发展企业的经营机制和竞争策略。品牌战略的实施,建立在法律保护的基础之上,品牌战略的核心是商标战略。
党的十八届五中全会提出了“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念,是党中央针对创新可发展战略的实施提出的新的举措,是进行创新可发展战略的一个新理念。实施知识产权战略就是为了更好的服务国家创新可持续发展战略。
2008年,我国《国家知识产权战略纲要》中提到了商标战略和品牌,将商标和品牌紧密的链接在一起。在2012年出台的《质量发展纲要》中,正式将商标和品牌相提并论。2015年出台的《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》中正式提出商标品牌战略。2016年3月17日,“十三五”规划纲要中,再次提出了加强商标品牌法律保护,打造一批有竞争力的知名品牌。今年五月,国务院发布了《国家创新驱动发展战略纲要》,进一步将商标与品牌、商标战略与品牌战略融合。今年6月,国务院办公厅印发的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,进一步为实施商标品牌战略指明了方向。由此可见,商标品牌战略可以理解为是将商标与品牌的交叉融合,是将商标战略与品牌战略的整合归一。
商标品牌战略的推出,是经济新常态下形势发展的要求,是国家知识产权战略深入推进的新举措。一方面,它可以适应基层工商行政管理、质量监督行政管理等市场监管部门集中管理、集中执法在试点的基础上正在逐步推开的需要;另一方面,有利于解决多年存在的商标与品牌脱节、商标战略与品牌战略分立的现实问题。
商标战略、品牌战略、商标品牌战略质同形异,应该视如一体。尽管其提法各有所异,实质内容是相同的,不必拘泥于其形式上的差异,应把握其实质,纳入国家知识产权战略,作为知识产权强国的重要举措,认真加以实施。
“互联网+”助力品牌农业再次飞跃
信息不对称这个问题在农产品生产和销售领域一直比较突出。在上游的交易过程中,买家不一定了解这个商品的具体情况。在下游终端的时候,消费者更不知道这个产品的具体情况。这种不对称解决不好的话就会造成“劣币驱逐良币”的情况,好的产品卖不上价,市场上还会出现大量低端、低价、低质的产品。
要发展现代农业,提高农产品附加值,就必须把品牌农产品和商标建立起来,品牌和商标背后是产品的品质、商家的诚信和消费者的口碑,这样就可以弱化信息不对称问题。只有走品牌化、品质化的路子,才能让好的农产品有好的市场、好的农产品卖出好的价格。
当前“互联网+”在农业领域也出现深度渗透。互联网+农产品品牌面临三个大的背景:一是农产品的生产和消费日益分离,流通呈现宽半径、广辐射、长距离的特点,“南菜北运”“西果东送”规模越来越大,商品、市场等信息不对称日益突出。二是消费群体已经转换为八零、九零后,消费观念、方式、理念和以前大不相同,更多习惯于网上购物。三是随着居民对品质生活、食品安全、绿色健康的要求日益增长以及消费结构的不断升级,对品牌和优质农产品的需求快速扩张。优质农产品的生产和流通具备了市场驱动的特征,为农产品品牌、商标建设提供了坚实的市场基础。我国目前已经到了冷链快速发展的阶段,优质农产品的生产和流通具备了市场驱动的特征,为农产品品牌、商标建设提供了坚实的市场基础。
互联网最大的特点就是在短时间内可以集聚大规模的消费资源,低成本的打造农产品品牌和提供市场宣传,这些都对农产品品牌和商标建设具有积极和重要的作用。
目前,在互联网+农产品品牌的建设过程中,依然面临一些问题,需要在后期发展过程中加以关注和解决。一是小规模生产和大规模订单、集中上市和长期稳定供应之间的矛盾。二是在农产品流通过程中物流标准、分等分级、包装加工等目前还比较薄弱,不适应互联网交易的要求。三是品牌农产品发展尚无成熟的商业模式和盈利模式,鲜活农产品流通成本较高。四是互联网管理制度还不健全,特别是对假冒伪劣商品的监管手段不足。
每个企业都要走好的商标品牌战略的“长征路”
商标品牌战略是企业自身发展的需要,是参与市场竞争的重要砝码。作为构成企业核心竞争力和提高经济效益的重要因素,商标品牌对经济发展有着不可估量的促进作用。在新形势下,企业必须加快商标品牌建设的步伐,在商标品牌建设上不断创新。 商标品牌对一个产业来说很重要,一个产业没有商标品牌很难做大。特别是涉农产业,商标品牌显得尤为重要。企业品牌建设是一项长期的工作,每一家企业都要制定好自己的商标战略,一步一个脚印走好这条“长征路”。
商标品牌的背后是质量,质量的背后是诚信。银桥公司在时代洪流中奋勇前行,始终不忘“质量求发展,诚信铸品牌”的企业发展理念。在国家质检机构的严格监管下,我公司产品在多次抽检中都达到了100%合格,赢得了社会和消费者的信赖。“奶品就是人品,质量就是生命”,这是银桥员工诚信准则,是银桥企业文化的核心,更是银桥的“金字招牌”。
创新是企业商标品牌建设生生不息、可持续发展的灵魂,稳健是企业打造品牌建设自身资源而且是可持续发展的保证和内在根基。商标品牌战略是一个永恒的主题,在世界经济格局一体化的今天,企业更要用全球化的眼光谋略布局,深入贯彻落实商标品牌驱动战略,让更多优秀品牌走出国门,走向世界。
企业要承担起商标品牌的担当与责任,不忘初心,为社会经济发展做贡献。论语有云,“执德不弘,信道不笃,焉能唯有?”兴办一个企业,带动多种产业;发展地方经济,富裕千万百姓。这是银桥的美好愿景,更是银桥的责任和担当。百川归海,不背其源。银桥在不断壮大自身的同时不忘反哺农村,用资金、技术带动了周边二十多万群众走上了致富奔小康的道路。大音希声、大爱无言。我们始终心系社会,心系人民群众,向灾区捐款捐物,看望资助贫困山区儿童,为公益事业贡献着自己的一份力量, 百尺竿头,更进一步。银桥公司将以十八届六中全会精神为指引,紧抓国家“一带一路”倡议带来的机遇,继续秉承“以强壮国人健康为己任,以富裕千万百姓为目标,以构建和谐社会为理想”的理念,以商标品牌战略为引领,以稳健发展为主题,以改革创新为动力,以提质增效为核心,为实现“创百亿企业,做百年银桥,打造世界品牌”的发展蓝图和全面建设小康社会的宏伟目标作出企业更大的贡献。
