创新是一个民族进步的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。宣传思想工作要适应新形势、完成新任务，就必须把改进创新作为常抓不懈的主题，贴近实际、贴近群众、贴近生活，创新观念、拓展思路、丰富内容、转变方法，用创新精神推动宣传思想工作。
一、创新观念，为确定正确的工作思路提供保障
观念创新，实际就是转变观念，就是用能够适应新形势和新变化的新观念去替代已经跟不上形势发展要求的旧观念。十六大以来，党中央从新世纪新阶段党和国家事业发展全局出发，提出了以人为本、实现科学发展、构建和谐社会等一系列党的理论创新的最新成果。要推动宣传思想工作，就要用党的理论创新的最新成果武装头脑，转变观念，指导实践。要把思想认识从不合时宜的观念、做法和体制的束缚中，从对马克思主义错误的和教条的理解中、从主观主义和形而上学的桎梏中解放出来，转变思维定式和教育模式，确立具有全局性、前瞻性、战略性的工作思路。要树立“宣传也是生产力”的观念，不断探索宣传思想工作与全区中心工作的结合点，努力把宣传思想工作渗透到经济建设的各个环节中，为全面建设杨陵小康社会提供强大的思想保证、精神动力和舆论支持。
二、创新思路，明确宣传思想工作定位
创新工作思路是明确宣传思想工作定位的关键。面对宣传思想工作的新形势、新情况、新问题，要唱响主旋律，打好主动仗，就要在思路创新上下功夫，要针对思想、工作实际和热点、难点问题，不断对新时期宣传工作的思路进行研究、调整和完善，要善于围绕全区中心工作，结合杨陵实际和群众需要，按照重实践、鼓实劲、办实事、求实效的要求，提出针对、有效性的工作思路，采取有力措施，解决实际问题，增强宣传思想工作的影响力和亲和力。要及时跟进和自觉服务于经济建设中心，准确把握区委、政府中心工作的思路，主动出击，提前谋划，及时介入，贯穿始终。
三、创新内容，拓宽宣传思想工作领域
宣传思想工作要适应时代要求，就必须不断推进工作内容创新。要围绕中心、服务大局，传达党的声音，更要拓宽服务群众的领域和渠道，围绕提高人民群众的综合素质，着眼于促进人的全面发展，使宣传内容更务实、更贴近经济社会生活。要围绕人民群众的物质文化需求，在抓好理想信念、思想道德教育等传统内容的基础上，着力加强反映时代精神、适应实践要求的新理论和新知识的学习教育，不断拓展宣传思想工作的新领域，把经济建设、城市建设、科技发展、社会进步等方面的内容融入到宣传思想工作中来。
四、创新方法，增强宣传思想工作效果和效率
随着改革的推进和经济的发展，我国社会出现了具有明显差别的不同群体，他们的经济状况、思想认识、文化素质、心理特征各有不同，所以，宣传思想工作必须注意区分不同对象，因材施教、因人制宜，要把马克思主义理论、建设中国特色社会主义理论的宣传教育的一致性，与社会不同群体的特点和要求的多样性统一起来，把理想信念和思想道德的宣传教育的理论性，与人民群众日常工作和生活的实践性统一起来，从探索新形势下，宣传思想工作内在规律入手，不断创新工作的方式方法，把传统宣教手段与现代科技手段结合起来，充分运用新型文化载体和群众性创建和社会实践活动，不断增强宣传思想工作的针对性和有效性，增强宣传思想工作的效果和效率。
在当前形势下，宣传思想工作取得突破和发展、保持生机和活力，就要把创新作为丰富宣传思想工作的内涵，在宣传思想工作的观念、思路、内容和方法等方面全面创新，在提高针对性、实效性和主动性上下功夫，才能发挥其统一思想，凝聚力量，振奋精神，鼓舞士气的作用。
